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童車品牌的定位要符合三大需要

發布日期:2016-05-09

品牌定位是要針對目標市場進行品牌整體形象的策劃和推廣,必須在目標顧客心中塑造一個獨特品牌的標桿。從本質上講,不只是一種投資,也是一種“理性賭博”,因此童車品牌定位要符合三大“需要”才能清晰的定位。

1.      童車品牌定位需要差異化思維

    許多童車企業紛紛打出“安全童車”、“環保童車”,的招牌,素不知在消費者看來已是司空見慣。童車的“安全”牌,只是一般的保障,缺乏個性和獨特性,往往難以給消費者留下印象,因此要注重突出品牌新穎的科技形象,強調產品**的功能差異,營造品牌的獨特優勢,通過這些方面從而能找準品牌現象的市場定位。

2.      童車品牌定位需要精確細分市場

    精確細分市場對于品牌定位來說起著至關重要的作用。目前對數童車企業的思維是盯著對手定路線的,許多玩具企業認為,既然別人成功了,那么跟著做就沒錯,或是以為能做得更好。這種想法的缺點在于使企業陷入對手的陣線,造成同質化,*終失敗,因而細分市場需要跳出競爭找市場才能從理性的角度看到。

3.      童車品牌定位需要占領消費者心智

    品牌的定位雖說是由企業定的,但是認不認可還是要消費者來說,因此童車的品牌定位*重要的還是要順應消費者的心理。正所謂營銷是一場心智戰爭,消費者菜式心智建立品牌的**戰場。品牌定位就像是郵局中的歸類箱一樣,如果品牌的定位不清晰、明確,就跟沒寫地址的信一樣,無法傳達。如果品牌明確的話,需要有一個特色牌,就能找到相應的歸類箱成為消費者心目中的標桿。


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